Планирование маркетинговой стратегии

Дорога начинается не с первого шага, а с мысли о нем…

Наше Медиа-агентство предлагает Вам услуги по разработке Коммуникационной программы, базового документа, на основании которого Компанией осуществляются основные маркетинговые коммуникации (реклама, PR, коммуникационный маркетинг).

 Цели Коммуникационной программы:

• Долгосрочное планирование маркетинговых коммуникаций
• Планирование бюджетов на маркетинг
• Обеспечение критериев оценки эффективности маркетинговых коммуникаций

Рыночная экономика заставляет Компанию постоянно находится в «военном положении». В такой ситуации без стратегии никак нельзя. Мы предлагаем Вам программу, которая позволяет унифицировать и централизовать бренд-позиционирование Компании. Предназначение программы в том, чтоб максимально эффективно использовать каждую гривну инвестированную в маркетинговые коммуникации.

Задачи Коммуникационной программы

• Повысить качество маркетинговых коммуникаций и структурировать их;
• Обеспечит более стремительное и динамичное развитие Компании;
• Использовать инструменты продвижения с максимальной отдачей.

Создавая Коммуникационную программу, мы стараемся подать информацию логично и максимально доступно.

Документ содержит в себе концептуальную основу маркетингового продвижения, включая цели и задачи информационной кампании и описание механизмов их достижения. И, что очень важно, позволяет сформулировать критерии оценки маркетинговых коммуникаций.

Наверняка, вам поступают сотни предложений от рекламных и PR агентств. Они полны разных идей, порой абсурдных, порой интересных. Однако, к выбору коммуникационных решений необходимо подходить взвешено. В противном случае Ваши деньги могут быть просто выброшены на ветер. Одним из подразделов коммуникационной программы является медиа-планирование.

Public relations – неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций. Сегодня, ни мировые бизнес-гиганты, ни лидирующие региональные Компании  не могут представить свое существование без PR-активности, а взаимодействие СМИ с бизнесом в современных условиях не меньше чем с политикой.

Коммуникационная программа включает в себя:
• Аналитику медиа-активности Клиента
• Рекомендации по ее совершенствованию. Инструменты формирования Репутации (продвижение образа, участие в мероприятиях, спонсоринг, социальная ответственность и др.)
• Пул журналистов – перечень контактов для распространения пресс-релизов
• Формы взаимодействия со СМИ . Разработанные для Клиента пресс-мероприятия (Пресс-ланчи, пресс-конференции, пресс-туры, презентации и пресс-вечеринки)
• Рейтинги СМИ по актуальности для Клиента
• Схема антикризисного реагирования

В коммуникационной программе подробно представлены концепции и сценарные планы презентационно-мотивационных мероприятий не только для потребителей, но и для партнеров (дистрибьюторов) и сотрудников.

• Презентации
• Развлекательные мероприятия
• Различные акции
• Распространение сувенирной продукции и др.

Создание, поддержка и продвижение бренда – это сложный процесс, требующий совместной работы специалистов различных отраслей – маркетологов, рекламистов,  журналистов, копирайтеров, дизайнеров, аналитиков, менеджера по СМИ и т.д.

• В коммуникационной программе указан рекомендуемый перечень специалистов, необходимых для максимально эффективной реализации программы.
• В штате Медиа-агентства есть профессионалы, которых в последствии можно привлечь к осуществлению маркетинговых коммуникаций
• За годы семилетний опыт работы мы сформировали свою базу наиболее ответственных и компетентных подрядчиков, которых можем Вам порекомендовать

Подготовка каждой Коммуникационной программы не похоже на предыдущие. Каждый раз мы сталкиваемся с новыми задачами, анализируем новые данные и разрабатываем новые идеи.

В целом процесс разработки выглядит так:
• Сбор информации для разработки Коммуникационной программы
• Согласование с Клиентом отдельных частей программы, внесение корректив
• После окончательной редакции происходит защита Коммуникационной программы.

После проведения комплексного PR-аудита, всех мониторингов и исследований, мы разрабатываем отдельные аспекты концепции бренд-позиционирования. На этом этапе Клиент из свидетеля превращается в суд присяжных, именно Вы принимаете окончательное решение о актуальности тех или иных предложений.

Коммуникационная программа, которую готовит Медиа-агентство, в дальнейшем может быть реализована как сотрудниками Компании, так и посредством Абонементного обслуживания внешней маркетинговой и PR-службой.

Наша коммуникационная группа обладает всеми ресурсами для реализации Коммуникационной программы.  Схема сотрудничества в этом случае – Абонементное обслуживание (Более подробно об этом можно узнать из презентации Абонементное обслуживание).

Мы не продаем вам «штучную» услугу. Мы предлагаем комплексное решение и надеемся на длительное и эффективное сотрудничество. 

Предлогая продукт "Коммуникационная программа" мы одни из первых внедрили систему интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая сегодня является наиболее актуальной, т.к. позволяет получить наибольшие финансовые результаты от инвестиций в маркетинг.